Сен 12

Ключевые слова в тексте – как правильно употреблять?

Доброго дня, друзья. Продолжаем писать полезные посты и разбирать интересные для вас моменты. Недавно на страничке Вконтакте блога была высказана такая проблема: «Я хочу очень-очень подробную инструкцию (очень! подробную, как для тупых) о том, как лучше всего и правильно ключи вставлять». Соглашусь, с Ольгой Черныш, ключевые слова в тексте для многих являются проблемой. Как же их правильно вставлять, сколько ключей использовать, как посмотреть статистику? Наверняка эти вопросы вы задавали себе не раз. Давайте разбираться.

Что такое ключевые слова

Начнем с базовых понятий. – это слова, словосочетания, которые определяют содержание конкретной страницы, а также это поисковой запрос, который вводит пользователь в поисковой системе.

Например, вы ищете информацию об отдыхе в Турции. Этот текст, введенный в поисковую машину, и есть ключевые слова. Вебмастер, который продвигает этот запрос, должен правильно оптимизировать страницу. То есть словосочетание «отдых в Турции» должно быть прописано в статье определенное количество раз, названия картинок должны быть прописаны с этим ключом, он должен быть «разбавлен», употреблен в прямом и не прямом вхождении. Об этом мы поговорим ниже.

Какими бывают ключевые слова

Основной критерий, по которому классифицируются ключевики – частотность. Частота ключа – то количество раз, которое пользователи вводят его в строку поисковой системы. Как это проверить?

Статистика частотности ключевых слов

Проверить эту статистику несложно. Самыми популярными сервисами являются яндекс вордстат и инструмент подсказки ключевых слов от гугла. Пользоваться ими достаточно просто, все интуитивно понятно. Давайте рассмотрим пример с яндекс вордстат.

1. Заходим по ссылке.
2. Вводим ключевое слово, словосочетание в таком формате – «!слово!слово»

Вот, что мы получаем:

Как видим (на момент написания поста), этот запрос довольно популярный. Он имеет 69297 показов в месяц. То есть, пользователи вводят в поисковую строку эти слова именно такое количество раз.

Все запросы можно разделить по частотности : высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Такая классификация применяется оптимизаторами, чтобы определить приблизительную стоимость работ по продвижению запроса в ТОП поисковой выдачи. Разумеется, чем больше частотность, тем сложнее совершить это продвижение потому, что очень большой уровень конкуренции.

Минутку внимания:)

Наверняка, Вам интересен дополнительный заработок в Интернете.
Предлагаю инструменты, которые несколько лет использую сам:

Зачем в тексте ключевые слова

Ключевые слова применяются в тексте для того, чтобы повысить релевантность страницы, и как следствие – продвинуть ее в поисковой выдаче. Безусловно, есть масса других факторов влияющих на позиции в поисковиках (входящие ссылки, поведенческие факторы, возраст домена, посещаемость ресурса, траст и многое другое), но ключевые слова, базовая оптимизация страницы не маловажны.

Ключевые слова для копирайтера

Копирайтер должен уметь грамотно употреблять ключевики. То есть вы должны писать эти слова органично, чтобы взгляд читателя на них не останавливался. Ключи не должны «стопорить» прочтение текста. Нельзя вставлять ключ только ради того, чтобы вставить.

Количество ключей

В зависимости от объема текста в нем будет РАЗНОЕ количество ключей. Зависимость прямо пропорциональная. Из своего опыта могу сказать, что в тексте размера 2000-3000 знаков достаточно употребить 2-3 ключевые фразы .

Еще один совет - смотрите на успешных конкурентов. Если их сайты по вашим запросам стоят в ТОПе, значит тексты нравятся поисковым машинам. Оцените, сколько вхождений конкретного ключевого слова на странице конкурентного сайта, какова длина текста. Чтобы не просиживать часами за этой работой (попробуй “пробей” весь ТОП10 по десяткам запросам), можно подключить к работе помощника оптимизатора - сервис SeoPult . Сначала он подберет нужные слова для вашего сайта, а затем с инструментом “Анализ конкурентов” вы проведете исследование и получите нужные данные по конкурентам всего за несколько минут.

Переоптимизированные тексты

Люди не любят спамный текст, в котором много ключей. Кстати, и поисковые машины не любят такой контент. Если раньше такие тексты ранжировались хорошо, сегодня в цене совсем другие факторы, а не количество ключей на странице.

Я стараюсь не брать в работу такие заказы. Согласитесь, мало приятного в том, чтобы «впихивать» 100 ключей на 10 000 знаков текста. Был как-то у меня и такой заказ в начале своей деятельности. Достаточно тяжело было написать читаемый текст. Но заказчик ничего не хотел слушать: «Надо, и все!»

Тошнота текста

Количество ключей в тексте определяется его «тошнотой». Тошнота рассчитывается на основании вхождения каждого слова в текст. «Процент тошноты» не должен превышать 3-5 процентов. Обычно заказчики сео текстов уточняют этот параметр. Проверяйте свои работы после написания.

Склеивание ключей

Когда ключей много, их нужно употребить большое количество раз – склеивайте их (разумеется, если заказчик не возражает).

Пример: последний запрос содержит в себе все вышеперечисленные ключевые слова:

• как раскрутить сайт
• как раскрутить сайт бесплатно
• как раскрутить сайт самостоятельно
• как раскрутить сайт бесплатно самому

Делайте наиболее общее вхождение всех ключей в одной фразе. То есть, нет необходимости употреблять каждую ключевую фразу отдельно. Такая «вложенность» обеспечивает лучшую читаемость текстов. Опять-таки, повторюсь, подробности уточняйте у своих заказчиков. Некоторые не разрешают склейку.

Прямое и разбавленное вхождение

Следует различать прямое и разбавленное вхождение ключа. Прямое – это тот род и падеж, в котором ключ указан. Разбавленное (измененное) – употребление фразы с добавлением новых слов, изменение падежа, числа. Пример: туры в Чехию (прямое вхождение), а разбавленное – качественные чешские туры, масса туров в Чехию. Надеюсь, смысл вам понятен.

Как употреблять ключевые слова

Более подробный мануал по работе с ключевыми словами я предоставляю участникам моего марафона по заработку на сайтах: .

Понравилась песенка, о многом заставила задуматься. Поразмыслить…

В рамках данной статьи, я расскажу вам про поисковые запросы и ключевые слова, зачем они нужны, как применяются, чем отличаются и многое другое.

Когда-то интернет состоял из небольшого числа сайтов и многие знали где и что можно найти. Сегодня же в интернете размещено более 1 миллиарда сайтов, так что любому обычному пользователю попросту не обойтись без поисковых систем, таких как Яндекс или Google . Конечно, существуют популярные сайты, о которых знает каждый, например, различные социальные сети. Однако, если вам необходимо найти какую-либо специализированную информацию, то вы, без сомнения, откроете поисковик.

Большое число сайтов - это большие сложности при ранжировании сайтов . Например, какой из двух сайтов отображать пользователю первым, а какой вторым? Именно поэтому, уже давно поисковые системы оперируют такими понятиями как поисковые запросы и ключевые слова. Кроме того, при сео оптимизации попросту без них не обойтись.

Но, что это такое знают далеко не все, поэтому далее я расскажу об этом наиболее простыми и понятными словами.

Поисковые запросы что это?

Поисковые запросы - это то, что вводит пользователь в строку поиска, то есть любая комбинация символов. Важно отметить, что поисковые запросы являются уникальными. Например, "правильный продвижение" и "правильное продвижение" это два разных поисковых запроса, хотя у них отличается только окончание первого слова.

В большинстве случаев, схожие поисковые запросы приводят к одинаковым результатам выдачи, так что, например, опытные пользователи уже привыкли, что нередко можно просто использовать набор слов для поиска, без соблюдения правил орфографии и пунктуации.

Происходит это потому, что поисковые системы, при поиске информации и определении релевантности информации на той или иной странице, используют не поисковые запросы, а ключевые слова. К ним и переходим.

Ключевые слова что это?

Ключевые слова или просто ключ - это набор символов, к которому сводятся поисковые запросы и которые используются для поиска информации среди проиндексированных сайтов поисковой системой. Если чуть более просто, то, возвращаясь к примеру с "правильное продвижение", всевозможные переборы схожих запросов объединяются в один ключ.

Например, ключевое слово "оптимизация сайта" включает в себя:

- "оптимизация сайта"

- "оптимизация сайтОВ"

При чем важно отметить, что если пользователь вводит поисковой запрос, который ранее никогда не указывался, но легко преобразуется к ключу, то информация в результатах выдачи будет той, которая соответствует ключу.

Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы?

Как вы уже поняли, ключевые слова это не поисковые запросы, а их некая сжатая форма. Однако, в обиходе нередко эти определения используются как синонимы, при этом подразумеваются ключи. Происходит это потому, что банально объяснять разницу в этих терминах весьма непросто для технически неподготовленных людей. Кроме того, конкретной пользы от поисковых запросов меньше, чем от ключей. Так как собрать данные по поисковым запросам сложнее, чем по ключам.

Существует так же еще один важный момент. Дело в том, что все фразы внутри статей так же преобразуются к ключевым словам, хотя и учитывается их исходный вариант написания, например, при формировании сниппета .

Так что при оптимизации и продвижении сайтов обычно ориентируются именно на ключевые слова.

Виды ключевых слов

Более подробно о делении по частоте и конкурентности ключевых слов я рассказывал в статье что такое семантическое ядро , поэтому просто их приведу, а сосредоточусь на прочих видах.

По частоте (основные):

1. Высокочастотчные (ВЧ). То есть часто их ищут.

2. Среднечастотные (СЧ). Меньше ищут

3. Низкочастотные (НЧ). Редко ищут.

По конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Например, много аналогичных сайтов.

2. Среднеконкурентные (СК).

3. Низкоконкурентные (НК). Практически нет веб-страниц, которые соответствовали бы ключевому слову.

А теперь, рассмотрю более детально остальные виды.

По назначению:

1. Информационные . В данном случае речь идет о тех ключах, которые происходят от поисковых запросов, связанных с поиском информации. Например, "как исправить ошибку", "что такое качество" и так далее.

2. Транзакционные . Тут же подразумевается, что речь идет о том, что пользователь ищет страницы, где он собирается совершить некое действие. Например, "скачать программу", "зарегистрироваться в контакте или фейсбуке".

3. Навигационные . В этом случае подразумевается, что пользователю необходимо найти адрес сайта. Например, "википедия", "вк" и прочее.

4. Мультимедийные . Далеко не всегда пользователям нужен именно текстовый контент. Сюда входит музыка, видео, изображения. Например, "видео с котиками", "картинки юмор" и прочее.

По формулировке:

1. Четкие . Такие ключевые слова, которые не подразумевают двойственности. То есть, объект поиска известен точно. Например, "клавиатура", "как включить звук" и прочее.

2. Нечеткие . В данном случае речь идет о том, когда из фразы не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Например, слово "оптимизация". Здесь может подразумеваться много чего - оптимизация алгоритмов, SEO оптимизация сайтов, оптимизация расходов и прочее. То есть без контекста не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Отчасти, всем известный персонализированный поиск и предназначен для решения подобных проблем.

По активности:

1. Постоянные . Это такого рода информация, которую пользователи ищут примерно одинаково часто от месяца к месяцу.

2. Временные или сезонные . Это такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время. К примеру, "когда включат батареи" актуален только в период, близкий к наступлению холодов.

3. Зависимые от различных факторов . Периодически бывает так, что может возникать временный прогнозируемый или спонтанный интерес к каким-либо отдельным ключам. Например, происходит какое-то событие и люди о нем узнают, затем лезут в интернет. До наступления этого события, такой ключ будет искать много людей. Как только же событие пройдет, то интерес быстро снизится.

Стоит отметить, что третий случай нередко встречается при сео продвижении. Например, вы знаете, что будет событие и что оно вызовет интерес у людей. Пишите под наиболее важные ключевые слова статьи. Располагаете их на сайте. В момент, когда тема становится интересной, сайт оказывается выше в результатах поиска, так как соответствующие статьи уже давно проиндексированы поисковыми системами и набрали определенный вес.

Для примера, я рассмотрю ключевые слова в статистике Яндекс.

1. Вам нужно открыть соответствующий адрес - wordstat.yandex.ru

2. Потребуется учетная запись. Если таковой нет, то необходимо создать электронную почту в Яндексе и войти

3. Затем необходимо ввести основные слова для поиска ключей. К примеру, если вы пишите статью про продвижение сайтов, то чтобы узнать все подходящие ключи, так и пишите. А затем нажмите кнопку "подобрать"

4. В левой колонке отобразится список всех ключей, которые связаны с этими словами. В правой колонке отобразятся похожие ключи, например, по контексту. Советую не игнорировать ключи из правой части, периодически от них есть польза.

5. Соответственно, смотрите ключевые слова и их различные вариации, а так же их статистику ввода пользователями в месяц.

Однако, тут есть нюансы. К ним и переходим.

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат не столь прост, как кажется. Дело в том, что при отображении статистики, если не использовать специальные операторы, а указывать просто слова, то данные будут консолидированными. Это весьма распространенная ошибка начинающих, они пишут статьи под такие ключи, а затем удивляются, что трафика из поисковых систем нет. Возьмем тот же пример с "продвижение сайтов". Как видите, отображается 105 818 в месяц, но в реальности это сумма по статистике всех вариации запросов. То есть, например, 9 035 из ключа "поисковое продвижение сайта" так же входит в эту цифру.

Именно поэтому важно знать и уметь пользоваться операторами. Самых часто используемых всего несколько:

1. Оператор " " . Если заключить слова в кавычки, то будут отображаться данные только по тем словам, которые указаны внутри. Например, для варианта "продвижение сайтов" статистика уже иная и составляет всего 14 304 в месяц.

2. Оператор! . Если перед словом поставить восклицательный знак, то будет учитываться только точное написание этого слова. Например, !продвижение!сайтов уже статистика иная 37 800 в месяц, включая данные из дочерних ключей (образованных из исходного).

3. Оператор + . Многие мелкие слова, такие как местоимения, предлоги и части, обычно исключаются при поиске. Такие слова еще называют стоп-словами. Например. если искать что это компьютер , то будет выведена статистика по слову компьютер (первые два стоп-слова будут исключены). Однако, если искать +что +это компьютер , то статистика будет отображаться для этой фразы.

4. Оператор - . Минус применяется аналогично плюсу, однако он предназначен для исключения определенных слов из сбора статистики.

5. Оператор . Квадратные скобки указывают, что необходимо учитывать только ту статистику, где слова встречаются в том порядке следования, как указано. Например, [продвижение сайтов] уже вернет не 105 818, а 90 854.

Важно понимать, что операторы можно и нужно применять совместно. Чаще всего, особенно на первых этапах изучения сео, ограничиваются либо двойными кавычками, либо комбинацией кавычек, плюсов и восклицательных знаков.

Приветствую, друзья. Фразы «ключевое слово» и «ключевой запрос» встречаются в интернет среде регулярно, но, зачастую, новички не знают, что это такое или имеют поверхностное представление. И, для читателей моего блога сайт я решил сделать пост о том, что значит термин «ключевое слово». А для практического применения этих понятий я покажу еще и где посмотреть статистику ключевых слов и как делать их подбор.

В сети ключевые запросы являются основой успешного SEO продвижения сайтов и эффективной рекламной кампании в сетях контекстных объявлений – Яндекс Директ и Google Adwords.

Что означает термин «ключевое слово»

Наш язык, как устный, так и письменный, изобилует лишними словами, исключение которых никак не повлияет на смысл, но осложнит восприятие – по научному это называется избыточность.

Так вот, ключевые слова – это слова, которые никак нельзя выкинуть из текста без потери его смысла. По сути – это скелет, которые несет всю суть, а остальные слова – это дополнительные связки и второстепенные характеристики.

Ключевое слово (ключ, ключевик) – это слово или фраза, которое вместе с другими ключевыми словами характеризует документ, формируя его тематику и смысл. Набор ключевых слов похож на краткое содержание статьи с вырезанными связками и отсутствующей структурой предложений.

Например, в тексте «На прошлой неделе мы ходили на рыбалку и поймали там много всякой рыбы» ключевыми словами будут:

• Прошлой неделе;
• Рыбалка;
• Поймали;
• Много рыбы.

По набору входящих в документ ключевых слов поисковые системы распознают его тематику (о чем он) и на основании этого анализа решают, по каким ключевым запросам его показывать в выдаче.

Ключевой запрос – это почти синоним «ключевого слова», но характеризующий не документ, а то, что мы ищем через поисковик. Вводя ключевой запрос в поиске, мы получаем в выдаче сайты, содержащие искомые или близкие по значению ключевые слова.

Подбор ключевых слов для продвижения

В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.

Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:

• При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
• При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.

И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:

1. Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
2. Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
3. Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
4. Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).

Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:

• Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
• Конкурентность – низкая, средняя, высокая.

Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).

Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.

Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.

При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.

Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».

Статистика ключевых слов – где взять?

Теперь перейдем к частотности ключевых запросов – объем спроса является ключевым. Сначала смотрят на перспективы, а уже потом оценивают конкуренцию и всё остальное.

Лучше всего получить статистику ключевых слов от самих поисковых систем – они-то знают, что и как часто ищут люди.

Для этих целей существует Яндекс Вордстат – wordstat.yandex.ru

Пользоваться сервисом просто – открываете, вводите в строку поисковый запрос и получаете цифры. Но есть несколько нюансов. Вордстат по-умолчанию показывает общую статистику ключевого запроса, включающую все его словоформы и фразы, в которых оно содержалось как часть. В примере ниже видно, что запрос « » был включен в статистику запроса «ключевое слово» – это сбивает с толку и дает ложные цифры ожиданий – кажется что потенциальный трафик при попадании сайта в ТОП несколько десятков тысяч, а в реальности будет не так.

Чтобы увидеть реальную картину, необходимо использовать специальный синтаксис. В большинстве случаев достаточно использовать два оператора:

• Кавычки – показывает данные только по заданной фразе, убирая все прибавки и хвосты, например, «подбор ключевых слов» уже не будет учитываться;
• Восклицательные знаки – исключают из статистики словоформы, например «ключевые слова» не войдут в статистику «ключевое слово».

При использовании кавычек из первоначальных 62 тысяч запросов осталось только 1906 – это ближе к истине.

А точная статистика говорит нам, что в строку поиска Яндекса пользователи вводили запрос «ключевое слово» 411 раз.

62 тысячи и 411 – огромная разница, на которой ошибаются по незнанию многие начинающие интернет предприниматели.

Запись вебинара по поисковым запросам

В вебинаре подробно рассказывается о том, откуда брать и как использовать поисковые запросы (ключевые слова) для успешного развития сайта.

Резюме

Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и запросы, представляете, как их правильно подбирать для продвижения своих проектов и умеете правильно смотреть на статистические данные. Эта информация поможет вам оценить спрос и рассчитать свои силы при выборе рекламной стратегии.

Полезные статьи:

• 
  Как заработать деньги в интернете новичку – 23…
• 
  Что такое блог, как его создать, раскрутить и как…

За создание сайта, как и за любую работу, все берутся по-разному. Кто-то взял шаблон, добавил пару текстов — и готово. А кто-то кропотливо работает над структурой сайта, оформлением, эргономичностью, логичностью расположения и наполняет его содержимым. И это правильно! Но бывает так, что не только у первых, но и у вторых нет посетителей. Как и переходов из поисковых систем. Почему так происходит?

Можно сколько угодно улучшать контент и дизайн, однако это бесполезно, если на сайт никто не заходит. Большая часть посетителей приходит на сайт из поисковых систем, особенно на начальных этапах. Поэтому прежде чем работать над улучшением сайта, нужно сделать первый шаг – познакомить поисковики с сайтом. Здесь нам и понадобятся ключевые слова, т.к. за «знакомство» отвечают именно они, а точнее, их количество и «качество» в тексте.

Что такое ключевые слова и семантическое ядро сайта?

Для начала разберемся (или напомним), чтотакое ключевые слова. Это слово или словосочетание, которое описывает содержание конкретной страницы. В то же время – это поисковой запрос, который пишет пользователь в поисковой системе.

Существует несколько типов запросов:

• Информационные (пользователь ищет определенную информацию, не заботясь о том, на каком ресурсе он ее найдет). Пример: «текст гимна России».
• Навигационные (человек ищет сайт, который, по его мнению, точно содержит нужную информацию). Пример: «журфак МГУ официальный сайт».
• Транзакционные (выражают готовность пользователя совершить действие). Пример: «купить айфон».
• Общие – короткие и нечеткие запросы. Примеры: «мебель», «окна» и т.д. Такие запросы не выражают потребности человека: непонятно, что конкретно он ищет и какое действие хочет совершить.

При совпадении искомого запроса и ключевых слов на странице сайта поисковая система считает, чтостраницасоответствует этому запросу. Совокупность КС называют семантическим ядром сайта.

При этом ключевых слов может быть много – более 100. Например, подбор КС для интернет-магазина мебели может выглядеть так:

Стоимость продвижения запросов в ТОП10

И это еще не весь список!

Хотя стойте, вы уверены, что они действительно нам нужны? Может, не стоит заморачиваться?

А может, и так сойдет? Сайт найдётся сам?

Нет, не сойдёт. Ключевое слово – это поисковой запрос.Ключевые слова помогают Яндексу определить, соответствует ли тематика страницы искомой информации. От того, насколько оптимизированы тексты под ключевые слова – насколько полно подобраны и использованы ключевые слова в них – зависят позиции сайта в поисковых системах. И посещаемость вашего соответственно.

С помощью «ключей» пользователь найдет то, что ищет, именно на вашем ресурсе.Но только при условии, что ключевые слова подобраны и использованы правильно, иначе поисковик вас «не заметит». А «правильно» – это как, спросите вы? Сейчас разберемся.

Ключевые слова для сайта: как их подбирать?

Начнем с процесса подбора «ключевиков». Множество всех ключевых слов, под которые оптимизируются страницы сайта, называется семантическим ядром (СЯ). Существует несколько популярных способов собрать семантическое ядро сайта, давайте их рассмотрим:

1. Самостоятельный подбор синонимов

Первый способ, который приходит в голову «непосвященному» человеку – самостоятельный подбор синонимов (он же самый неэффективный, если не сочетать его с другими, описанными далее). Используя, например, словари синонимов, действительно можно собрать некоторые ключевые слова.Для подбора нужно сначала обозначить слово или словосочетание (поисковой запрос), которое максимально емко описывает тематику (например, «мобильный телефон»). И затем найти к нему синонимы.

Обратите внимание

Не все синонимы подойдут для составления СЯ. Например, для словосочетания «мобильный телефон» среди подходящих вариантов («сотовый телефон», «мобильник») есть и такой синоним, как «радиотелефон». А это не совсем одно и то же. И если ваша компания занимается продажей именно мобильных телефонов, то ключевое слово «радиотелефон» здесь будет ни к чему.

2. Подбор слов Яндекс и Google

Если вы хотите самостоятельно и при этом достаточно эффективно (хотя и очень кропотливо) подобрать ключевые слова–бесплатные сервисы поисковых систем Вам в помощь. Они показывают статистику по искомому запросу, а также по похожим запросам.Самый удобный из них – Яндекс.Вордстат.

Посмотрим, как это работает!

Яндекс.Вордстат: подбор ключевых слов онлайн бесплатно

Заходим на сайт, выбираем регион продвижения и в специальное поле вводим ключевой запрос, по которому нужна информация. Например, «торты на заказ». Нажимаем «Подобрать».

Так выглядит запрос в Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат показывает статистику поиска в Яндексепо данному запросу и по схожим с ним запросам. В первой колонке сервис выдает все запросы, включающие в себя искомую фразу («торты на заказ»), и сколько раз они запрашивались за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие по смыслу и теме, так называемые связанные запросы, и количество этих запросов за последний месяц. Таким образом можно узнать, что еще искали люди по данной теме и как часто.

Слева число над колонкой показывает, сколько разискали фразу «торты на заказ» – 254 153 раз за месяц. Здесь нужно уточнить. 254 153 – это суммарное количество всех запросов, содержащих«торты на заказ». То есть и запросов «торты на заказ», и «торты на заказ на день», и «заказ тортов на день рождения» и других. Это называется широкое соответствие поисковому запросу (включает различные падежи, числа и порядок слов).

Обратите внимание

В Яндекс есть статистика для разных типов вхождения поисковой фразы. По умолчанию Вордстат показывает именно широкое вхождение. Чтобы обозначить тип вхождения, используются операторы. Если мы хотим увидеть, сколько раз искали «торты на заказ» без любых дополнительных слов, то берем запрос в кавычки “”.

Оператор “” в Яндекс.Вордстат

Если мы хотим увидеть количество запросов по фразе «торты на заказ» с фиксированной формой, числом и падежом слова «торты», то перед этим словом ставим знак!.

Оператор! в Яндекс.Вордстат

Есть и другие операторы. Квадратные скобки фиксируют порядок слов, которые заключены в скобки. А оператор минус (-) нужен для показа только тех запросов,которые не содержат минус-слово. Например, для запроса «торты на заказ -свадебные» не будут учитываться все фразы, содержащие слово «свадебные» в любой форме.

Обратите внимание

Чтобы правильно подобрать слова, нужно выбрать определенный регион. Статистика употребления запросов в разных странах или городах будет отличаться.

Подбор «По регионам» в Яндекс.Вордстат: статистика по городам

Google Adwords

Сервис Google менее удобен и используется тогда, когда сайт оптимизируется именно под эту поисковую машину. Как и в предыдущем сервисе — вводим нужную ключевую фразу, а затем выбираем подходящие слова.

Процесс пользования сервисом аналогичен Яндексу. Но будьте внимательны: здесь отличаются понятия широкого соответствия и назначение операторов.

Обратите внимание

Чтобы использовать сервис, нужно быть зарегистрированным в Google. Это даст возможность загружать ключевые слова в Excel.

Поисковая оптимизация

Стоимость поисковой оптимизации варьируется в зависимости от первоначального состояния сайта, места в топе выдачи и пакета услуг, применяемых в процессе работы над улучшением ресурса.

Стоимость от 40 000 рублей

2. Поисковые подсказки

Подсказки Яндекс и Google - это варианты популярных запросов, которые начинаются так же, как и введенный в поисковую строку, и появляются в выпадающем блоке под ней.Поисковые системы формируют подсказки из потока запросов к ним, которые затем обрабатывают и группируют.

«Выпадающие» подсказки в Яндексе

Помимо подсказок, поисковики дают рекомендациив конце первой страницы поиска (и последующих). Рекомендации показывают, что еще ищут пользователи вместе с данным запросом. Здесь можно найти фразы, которые не содержатни одного слова из искомого запроса, однако схожи по тематике и цели поиска.

4. «Подсветка» в поисковой выдаче

При поиске по определенному запросу ЯндексиGoogleпоказывают страницы со словами и фразами, которые считают соответствующими этому запросу, и подсвечивают (выделяют жирным шрифтом) эти фразы на странице выдачи.

Обратите внимание

Логика поисковых машин бывает не очень понятна. По запросу «сотовый телефон» Яндекс выделяет «мобильный телефон», «сотовый телефон», «мобильник». Но по запросу «мобильный телефон» Яндекс выделяет жирным только «мобильный телефон» и «мобильник». И не выделяет «сотовый телефон». Чтобы учесть максимум вариантов, надо быть внимательным и проверять как можно больше вариантов.

Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «сотовый телефон»

Первая страница выдачи (поз. 6-10) по запросу «мобильный телефон»

Главная страница KeyCollector

• AllSubmitter – многофункциональныйSEO-инструмент, удобный для подбора ключевиков Яндекс.Директа;

Меню программы AllSubmitter

• KeyHunterиMetrikaSpy – поиск сайтов с открытой статистикой Яндекс.Метрики и сбор данных из них.

Работа в MetrikaSpy

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base – русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе - это непосредственно желание заказать такси, а второй- желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

«Soft» кластеризация и «Hard» кластеризация (схематично)

Первой способ проще, но может привести к тому, что в группе по каждым двум запросаместь одинковыеURL, а все вместе запросы из группы не имеют ни одного общего URLа в ТОПе поисковой выдачи. Однако для определенных случаев«Soft»кластеризация неплохо работает, особенно при качественной разбивке. Второй способ более сложный и трудоемкий, но иболее эффективный.

Кластеризация с помощью специальных программ

Намного удобнее производить группировку с помощью специальных программ-кластеризаторов. Они в автоматическом режиме разбивают запросы по интенту и параллельно проверяют их совместимость в группе, сравнивая ТОП поисковой выдачи. Кластеризацию можно провести с помощьюодного из популярных сервисов, например, Just-Magic.org и некоторых из вышеперечисленных. Последний способ предпочтительнее.

«Самостоятельный» вариант занимает намного больше времени, особенно для большого числа запросов, а «Hard» кластеризация вручную почти никому не под силу (если, конечно, вы не готовы потратить на нее несколько недель).

Приведем пример работы автоматического кластеризатора.

Пример работы кластеризатора

Как видно по картинке, для данного случая кластеризатор разбил запросы со словами «отзывы», «цена», а также запросы по сравнению моделей в разные группы. При этом не ошибся с написанием фирм транслитом, присоединив их к подобным запросам с англоязычным описанием.

В процессе кластеризации мы сформировали группы, по которым будем продвигать определенные страницы. Следовательно, после разбивки нам нужно взять разные группы (кластеры) и распределить их по разным страницам по принципу «На одну страницу одна группа». Как правило, текст оптимизируют под 1-4, максимум 5 запросов. Поэтому и кластер должен быть такого же размера. При автоматической кластеризации программы обычно получают группы из 1-5 запросов. При «ручной» кластеризации нужно стремиться к такому же количеству.

3. Текстовый анализ

Теперь нужно решить, сколько вхождений ключевых слов на странице мы будем делать и в какие зоны.Чтобы выдержать оптимальное количество «ключевиков» на странице, нужно придерживаться простого правила:

Важно знать

На каждые 1000 символов текста с пробелами может приходиться максимум 7-10 однословных ключевиков и 4-5 – двух-трехсловных.

Программы-анализаторы позволяют определить «окно вхождений» — разницу между минимальным и максимальным количеством «ключевиков» на страницах ТОПа. Также программы помогают увидеть недочеты, недостаток или избыток ключевиков в разных зонах страницы.

4. Употребление ключевых слов

Итак, мы собрали ключевые слова, кластеризовали их и даже определились с тем, как будем распределять их по странице. Теперь нужно написать текст, заточенный под группу запросов.

Представьте себя на месте копирайтера. Вы привыкли писать качественные и содержательные тексты на заданную тематику, но тут вам сообщают: ключевые слова – это то, что должен обязательно содержать ваш текст. И у вас происходит разрыв шаблона. Как встроить ключевые слова в текст, чтобы он остался читабельным?

Какиие ключевые слова?..

Морфологическое вхождение;

Синонимическое вхождение;

Вхождение ключевого слова с опечаткой;

Обратное вхождение;

Сложное вхождение.

Рассмотрим подробнее каждый из них.

• Точное (оно же – чистое) вхождение:
  Не вносим в ключевую фразу никаких изменений. Она не разбивается предлогами или знаками препинания, не меняются окончания слов. Мы пишем ключевик в том же виде, в котором дал его заказчик.
  Например, нам нужно вставить в текст чистое вхождение ключа «ремонт ноутбуков». Значит, предложение с ключевым словом будет звучать так: «Мы нашли мастера, который выполняет ремонт ноутбуков по самой выгодной цене».
• Прямое вхождение:
  Используем ключ в изначально указанном роде и падеже, но в предложенииразбиваем знаком препинания. Чаще всего – запятой. Если заказчик дал ключ «фитобары в Москве», мы можем сформулировать его таким образом: «Не так давно пришедшее из курортных городов явление – фитобары – в Москве найти не так-то просто».
• Разбавленное вхождение:
  Дополняем ключевое словосочетание другими словами. Возьмем фразу «купить наушники». В предложение она включится так:«Продавец в магазине поможет Вам найти и купить недорогие наушники».
• Морфологическое вхождение:
  изменяем форму слова. Это самый простой способ. Например, наша ключевая фраза – «билеты в театр» – в предложении будет звучать так: «Я сегодня час простояла в очереди за билетами в театр».
• Синонимическое вхождение:
  одно или несколько слов из ключа заменяем синонимами, жаргонизмами, сокращениями или аббревиатурами. Если ключевое слово — «билеты в СПб», предложение будет звучать следующим образом: «До 20 ноября вы сможете купить билеты в Санкт-Петербург со скидкой»
• Вхождение ключевого слова в текст с опечаткой:
  это тот случай, когда опечатку мы делаем намеренно. Многие пользователи интернета не знают, как правильно пишется слово, или случайно делают опечатки. Ради привлечения на сайт этих пользователей можно позволить себе написать пару раз «агенство» вместо «агентство».

Не бойтесь опечаток – иногда они могут помочь:)

• Обратное вхождение:
  Тут все очень просто.Берем и меняем местами слова в изначальном ключе. Вместо «купить шубу» пишем «шубу купить» — и готово!
• Сложное вхождение:
  в этом случае мы смешиваем часть вышеописанных способов в тексте. Например, у нас есть ключ «купить пряники в Москве». В предложение он может войти так: «Город Москва предлагает приобрести пряники по самым лучшим ценам!». Здесь мы используем обратное синонимическое вхождение и дополняем его. При этом учитывайте два варианта написания: «купить айфон» и «купить iphone».

Как не надо использовать ключи

Важно не только использовать ключевые слова в тексте, но и делать это c умом. Поэтому не советуем вам:

• Писать список ключевых слов в конце текста. Перечисление «ключевиков» в конце – поисковой спам, а не оптимизация статьи.
• Слишком часто использовать одни и те же ключевые слова в заголовках. Если ваша статья представляет собой обзор ноутбука, не нужно повторять в каждом подзаголовке название модели. Поисковая машина воспримет это как спам.

Ключевые слова – друзья оптимизатора

Теперь вам, как и Филиппу Пети, не страшна никакая высота! Канаты натянуты, костюм в порядке – значит, пора подбирать ключевые слова.

Правда, без команды помощников и друзей вам не справиться. Процесс подбора ключевых слов, их анализа и распределенияпо страницам – не самая простая задача. Могут возникнуть подводные камни, которые сведут на нет все усилия. Поэтому рекомендуем обращаться в профессиональные компании. Только SEO-специалисты знают, как правильно оптимизировать тексты на вашем сайте.

Будете правильно употреблять ключевые слова – станете таким же довольным, как этот морж:)

Все люди, которые по долгу службы или учебы работают с литературным языком, легко ответят на вопрос, что такое ключевое слово в тексте. Данные слова или даже выражения помогают лучше понять смысл текстового фрагмента, составить конспект и, соответственно, уложить в голове полученную информацию. Как найти эти «главные» слова? Подробности в данной статье.

Самые важные слова

Для лучшего понимания значения данного определения стоит прочесть фразу поэта-символиста А. Блока, который сказал о том, что текст – это по сути покрывало, растянутое на нескольких кольях. Эти «колышки» и являются такими словами. Ведь если их убрать, то весь смысл будет скомканным, подобно ткани. И напротив, если их найти, то воспроизведение текстового фрагмента не составит никакого труда.

Возьмите на заметку! Древний философ Сократ, заучивая свои речи, опирался именно на подобные слова и «расставлял» их визуально, гуляя по своему саду. Каждый куст, дерево или препятствие на дороге он нарекал тем словом, которое помогало запомниться фрагменту текста по порядку.

И когда Сократ появлялся на трибуне, ему стоило только представить картину своего сада с этими кустами, и тут же речь складывалась в стройные предложения, наполненные глубоким смыслом.

Итак, что такое ключевые слова в тексте? Это опорные словоформы, которые отвечают за содержание высказывания , выстраиваясь в определенном порядке. Если система таких слов будет исковеркана, то и смысл станет неясен простому обывателю.

Самым простым примером, где можно легко потренироваться в нахождении опорных слов, будут детские сказки. Например, «Теремок». Как выделить ключевые слова в ней, чтобы правильно воспроизвести весь сюжет? Вот ответы:

• терем;
• мышка;
• зайчик;
• лягушка;
• лисичка;
• волк;
• жили не тужили;
• пришел медведь;
• раздавил;
• звери убежали.

После такого выделения ключей легко восстановить всю сюжетную составляющую.

Сказка «Теремок»

Как выделить ключевые слова в любом тексте?

Чаще всего данные словоформы бывают главным членом предложения – подлежащим, либо перед нами будут слова, связанные с последующим предложением. В этом случае важно смотреть на контекст.

Самым простым способом определить ключевые слова будет выписать части основ.

1) Детство редко дает возможность угадать что-либо о будущем ребенка. 2) Как ни пытаются папы и мамы высмотреть, что получится из их дитяти, нет, нет, не оправдывается. 3) Все они в детстве видят предисловие к взрослой жизни, подготовку. 4) На самом же деле детство – самостоятельное царство, отдельная страна, независимая от взрослого будущего, от родительских планов, она, если угодно, и есть самая главная часть жизни, она основной возраст человека. 5) Больше того, человек предназначен для детства, рожден для детства, к старости вспоминается более детство, поэтому можно сказать, что детство – это будущее взрослого человека… (По Д.А. Гранину)

Чтобы легко и просто запомнить смысл этого фрагмента, надо постараться отыскать слова, которые несут смысловую нагрузку . Выглядят они следующим образом:

1. Детство; угадать что-либо о будущем.
2. Папы и мамы; высмотреть; не оправдываются;
3. Детство; подготовка;
4. ______; главная часть жизни; возраст человека;
5. Рожден для ______; вспоминается; _____– это будущее.

Пропусками мы обозначаем повтор одной и той же словоформы.

Из данного анализа видно, что опорным словом для понимания смысла является именно «детство», а другие слова становятся вспомогательными элементами, которые помогут запомнить смысл данного фрагмента.

Найти ключевые слова в данном примере было легко? Конечно! Ведь, по сути, был составлен опорный конспект, передающий содержательную канву текстового фрагмента. Опорные конспекты прекрасны в ходе написания .

Особенно на экзаменах о языке, типа ОГЭ, где требуется два раза прослушать аудиотекст и воспроизвести его настолько точно, насколько возможно. Именно здесь подобный вид конспекта может реально помочь человеку, который не является аудиалом, т.е. лучше запоминает информацию на слух. Если вы как раз относитесь к данной категории, то конспект поможет вам занести важные сведения в свои записи очень легко, используя ключи.

Внимание! По методу восприятия действительности люди делятся на аудиалов, запоминающих лучше всего слуховую информацию; визуалов, которые воспринимают лучше зрительно всю информацию; кинестетиков, которые ориентируются на свои ощущения от тактильного контакта.

Опорный конспект по методу «фиш-боун»

Еще одним интересным видом работы с опорными словами является конспект по методу «фиш-боун», или конспектирование по методу рыбы. Все представляют себе рыбий скелет, так вот, на каждой «косточке» располагаются те самые ключи, которые способствуют лучшему запоминанию информационной составляющей.

Это может быть речь говорящего, обычный текстовый документ или даже важный телефонный разговор.

Голова рыбины станет главным ключом, который вы заполните позднее, а косточки – это ваши основы, с помощью которых суть информации можно быстро ухватить и не искать по всему содержанию. По такому методу работают студенты высших учебных заведений, а также профессора на конференциях.

Вместо рыбьего скелета можно использовать фигуру солнца, тогда лучи – это нужные словоформы, а главный ключ – это середина. Очень удобно таким образом конспектировать лекционные материалы .

Важно! Единственным советом здесь является: никогда не сокращать подобные слова! Если вам нужно писать очень быстро, и вы способны освоить искусство стенографического письма, то все сокращения сразу помечайте и выводите на поля. Иначе простой опорный конспект превратится в расшифровывание иероглифов!

Ключевые слова в стихотворном произведении

Особенно важны ключи в стихотворных конструкциях, которые без них просто не существуют. Как искать такие слова в стихотворениях? Точно так же, как и в прозе, полностью опираясь на контекст. Помните, вам могут встретиться также контекстуальные – слова, значения которых в языке различны, но в данном тексте схожи.

Я вас любил,

Любовь еще быть может

В душе моей угасла не совсем.

Но не хочу напрасно вас тревожить,

И не хочу печалить вас ничем.

Я вас любил безмолвно, безнадежно,

То робостью, то ревностью томим,

Я вас любил так искренно, так нежно,

Как дай вам Бог любимой быть другим!

(По А.С. Пушкину)

Выбираем в те опорные слова, которые, как костыли, помогают нам поддерживать содержательную часть. Какие?

Из нашего анализа видно, что слово «любил» и является главным, а сочетается оно со многими. Поэтому квинтэссенцией данного стихотворения становится следующий смысл – рассказывая про свою любовь, лирический герой сожалеет об утрате этого прекрасного , однако не держит зла на свою бывшую пассию и от всей души желает ей почувствовать себя счастливой, пусть и не с ним.

Ключевики для поисковых систем

В нашей современности опорные слова также помогают сайтам быть в топе выдачи Гугла и Яндекса – известных поисковых систем. Ключи – это слова в тексте на сайте, которые помогают поисковикам найти ту веб-страницу, содержание которой и определяется запросом конечного пользователя.

К примеру, если на сайте осуществляется просмотр бесплатных фильмов, то, соответственно, главными ключами будут: фильмы смотреть бесплатно, фильмы в формате HD.

Ключевые слова для интернет-ресурсов могут быть, как в точном вхождении, то есть включаться в нужный текст в своем первоначальном виде, так и в разбавленном, когда ключевую фразу нужно разбавить другими словами.

Примеры для того же киносайта:

У нас вы сможете посмотреть фильмы боевики бесплатно .

У нас вы сможете посмотреть различные фильмы, в том числе и боевики, абсолютно бесплатно.

Второй вариант показывает нам, как вкрапления других слов «прячут» неестественно выглядящий на русском ключ, но также становятся своеобразным маячком для поисковых систем.

Ключевые слова. Скорочтение

Что такое ключевые слова

Вывод

Таким образом, ключевые слова – это те важные столпы, на которых держится весь смысл наших высказываний, и, теряя «золотые» ключи от текста, мы можем позабыть, где же находится та дверца, которую они открывают. Зная, как выделить главные слова в любом тексте, вы без труда поймете его смысл и воспроизведете содержание.