Появление первых поисковиков стало толчком для такого понятия, как Search Engine Optimization – «поисковая оптимизация». Первые seo-специалисты наполняли специальные каталоги ссылками на сайты, ведь тогда еще не было привычного нам поиска. Именно в каталогах пользователи находили необходимые ресурсы, а работа сеошников была достаточно простой и понятной.

Сегодня все не так. Задачи seo-специалиста постоянно меняются вслед за изменениями поисковых алгоритмов и внедрением новых технологий, таких как машинное обучение. Еще несколько лет назад сеошники покупали ссылки и заказывали у копирайтеров переполненные ключевыми словами тексты, которые были абсолютно бесполезны для пользователей, но зато «нравились» поисковым роботам. С внедрением технологий машинного обучения все изменилось: теперь главное в поисковой оптимизации – пользователи.

Обязанности seo-специалиста:

Занимается поисковой оптимизацией сайта и пошаговым продвижением: поднимает позиции в поисковой выдаче, стимулирует переходы на сайт (повышает трафик) и увеличивает доход компании (конверсию).
Следит за изменением алгоритмов поисковых систем (Яндекс и Google): подбирает ключевые слова (составляет семантическое ядро) и анализирует органический трафик (популярность запросов).

Работа сеошника тесно связана с маркетингом, ведь конечная цель seo-продвижения – это привлечение новой аудитории и увеличение продаж. Именно поэтому хороший сеошник должен не только обладать аналитическим умом и уметь планировать, но и понимать психологию покупателя.

Как стать seo-оптимизатором?

Это престижная и востребованная профессия, но стать seo-специалистом с нуля – задача непростая, ведь поверхностное знакомство с отраслью не сделает из новичка профи. Важно все время шагать в ногу со временем: быть в курсе seo-новостей, анализировать изменения в поисковых алгоритмах и пропускать знания через опыт. Новички начинают с должности стажера, затем становятся младшими, и только потом старшими seo-специалистами. Следующий этап – главный аналитик по поисковым системам, а потом руководитель группы и отдела оптимизаторов.

Зарплата SЕО специалиста зависит от уровня подготовки, временных затрат и результата. Работа seo-оптимизатором для многих становится начальным этапом в интернет-маркетинге. Одни создают мини-агентство, другие двигаются дальше в сторону менеджмента или берутся за масштабные проекты. А третьи – уходят в смежную отрасль, связанную с аналитикой и стратегическим продвижением.

Обучение SEO:

По меркам IT-отрасли профессия появилась давно, но лишь немногие учебные заведения обучают seo-продвижению сайтов, поэтому многие сеошники – самоучки. Тем более поисковая оптимизация слишком динамичная отрасль, которая постоянно меняется, а программы обучения в государственных вузах составляются и утверждаются годами.

Если вы хотите освоить поисковое продвижение, то самый рациональный путь – это самообразование и обучение в онлайн-школах и университетах. На специальных курсах у вас будет перенять не только знания, но и опыт у профессионалов, пообщаться с единомышленниками, чтобы полностью погрузиться в мир SEO. Помните, что успех в этой области приходит только к тому, кто постоянно учиться, следит за изменениями и сразу внедряет полученные знания в работе.

Должностная инструкция SEO-специалиста

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О. ________________
«________»_____________ 2013 г.

1. Общие положения

1.1. SEO-специалист относится к категории специалистов.
1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании по представлению технического директора.
1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно техническому директору.
1.4. На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность SEO-специалиста назначается лицо, отвечающее следующим требованиям: образование — среднее специальное, высшее, стаж работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.
1.6. SEO-специалист должен знать:
— принципы функционирования поисковых машин;
— особенности оптимизации под каждую поисковую машину;
— типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;
— методы «белой» и «черной» оптимизации;
— протоколы и принципы функционирования Интернета;
— современные технологии создания веб-ресурсов;
— основы маркетинга;
— основы копирайтинга.
1.7. SEO-специалист руководствуется в своей деятельности:
— законодательными актами РФ;
— Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
— приказами и распоряжениями руководства;
— настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.
2.3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.6. Проводит мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.
2.7. Следит за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям.
2.8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.
2.9. Регулярно составляет отчеты:
— по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин;
— по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах;
— по источникам и поведению посетителей веб-ресурса;
— по изменениям объемов продаж.

3. Права SEO-специалиста

SEO-специалист имеет право:

SEO-специалист - незаменимая рабочая единица в любом веб-проекте, оценить удобную навигацию, привлекательный дизайн и интересный контент сайта невозможно без грамотного продвижения ресурса в сети. Чтобы борьба SEO-специалиста с безграничным интернет-пространством и поисковыми машинами не превратилась в борьбу с ветряными мельницами, необходимо четко прописать функциональные обязанности сеошника и дать ему на подпись данную должностную инструкцию.

Должностная инструкция SEO-специалиста

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О. ________________
«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. SEO-специалист относится к категории специалистов.
1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании по представлению технического директора.
1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно техническому директору.
1.4. На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность SEO-специалиста назначается лицо, отвечающее следующим требованиям: образование - среднее специальное, высшее, стаж работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.
1.6. SEO-специалист должен знать:
- принципы функционирования поисковых машин;
- особенности оптимизации под каждую поисковую машину;
- типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;
- методы «белой» и «черной» оптимизации;
- протоколы и принципы функционирования Интернета;
- современные технологии создания веб-ресурсов;
- основы маркетинга;
- основы копирайтинга.
1.7. SEO-специалист руководствуется в своей деятельности:
- законодательными актами РФ;
- Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
- приказами и распоряжениями руководства;
- настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.
2.3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.6. Проводит мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.
2.7. Следит за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям.
2.8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.
2.9. Регулярно составляет отчеты:
- по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин;
- по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах;
- по источникам и поведению посетителей веб-ресурса;
- по изменениям объемов продаж.

3. Права SEO-специалиста

SEO-специалист имеет право:

3.1. Получать информацию в объеме, необходимом для решения поставленных задач.
3.2. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы компании.
3.3. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности всех документов, образующихся в результате деятельности компании.
3.4. Принимать решения в пределах своей компетенции.

4. Ответственность SEO-специалиста

SEO-специалист несет ответственность:

4.1. За невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.
4.3. За нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.

Квалификация

1. SEO-оптимизатор относится к категории специалистов

2. На должность SEO-оптимизатора назначается лицо, имеющее (высшее; среднее) профессиональное образование, стаж работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее (1 года; 2 лет; 3 лет; др)

3. SEO-оптимизатор должен знать:

Принципы функционирования поисковых машин
Особенности оптимизации под каждую поисковую машину
Типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок
Методы «белой» и «черной» оптимизации
Протоколы и принципы функционирования Интернета
Современные технологии создания веб-ресурсов
Браузеры
HTML, XHTML, CSS, XML, стандарты W3C
Особенности настройки веб-сервера, на котором функционирует веб-ресурс
Объект, которому посвящен сервер (продвигаемый продукт)
Грамматику и стилистику русского языка и английского языка (если веб-ресурс англоязычный)
Действующие условные сокращения, условные сокращения по компьютерной тематике, применяемые в библиографии на иностранных языках
Основы маркетинга
Основы копирайтинга
Основы трудового законодательства
Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты
Должностные обязанности

SEO-оптимизатор:

1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет

2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса

3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами

4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами

5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет

7. Следит за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям

8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин

9. Регулярно составляет отчеты:

по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин
по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах
по источникам и поведению посетителей веб-ресурса
по изменениям объемов продаж
с целью анализа результатов проведенных мероприятий по оптимизации и продвижению веб-ресурса

6. Обеспечивает соблюдение законодательства о рекламе, защите прав потребителей, информации и информатизации, авторском праве и смежных правах и др.

SEO-оптимизатор имеет право:

1. Требовать от руководства организации обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

2. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

3. Вносить на рассмотрение руководства организации предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

Ответственность

SEO-оптимизатор привлекается к ответственности:

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, - в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

3. За причинение материального ущерба организации - в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ SEO СПЕЦИАЛИСТА

Предисловие
0.1. Документ вступает в силу с момента утверждения.
0.2. Разработчик документа: Менеджер по персоналу.
0.3. Документ согласован: Начальник по охране труда .
0.4. Периодическая проверка данного документа производится с интервалом, не превышающим 3 года.

Общие положения должностной инструкции SEO-специалист

1.1. Должность « SEO-специалист «Профессионалы».
1.2. Квалификационные требования - полное высшее образование соответствующего направления подготовки (магистр, специалист) и повышения квалификации. Стаж работы по профессии - не менее 5 лет.
1.3. Знает и применяет в деятельности:
законы, постановления, приказы, распоряжения, решения и другие нормативно-правовые акты органов государственной власти информационной безопасности;
основы программирования;
основы рыночной экономики;
организацию производства, труда и управления;
трудовое законодательство;
правила и нормы охраны труда, производственной санитарии и противопожарной защиты
знание HTML, CSS, Smarty, JavaScript (Ajax, jQuery)
знание трендов оптимизации, актуальных методов ранжирования, фильтров поисковых систем
знание основных принципов работы поисковых систем (Yandex, Google)

1.4. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от должности приказом по организации (предприятию/учреждению).
1.5. SEO-специалист подчиняется непосредственно руководителю ИТ отдела .
1.6. SEO-специалист руководит работой программиста , коперайтера, редактора сайта , разработчика сайта.
1.7. SEO-специалист во время отсутствия, замещается лицом, назначенным в установленном порядке, которое приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее выполнение возложенных на него обязанностей.

2. Характеристика работ, задачи и должностные обязанности SEO-специалист

Проводит детальную аналитику проектов с позиции SEO
Составляет SEO-аудитов сайтов
Разрабатывает и реализует эффективную стратегию продвижения, анализ / корректировка
Осуществляет регулярную аналитику выдачи и конкурентов
Проводит комплексную внутреннюю оптимизацию проектов
Осуществляет работу с семантическим ядром, кластеризацию запросов, комплексную внешнюю оптимизацию проектов
Предостваляет постоянная аналитику по проектам компании и составляет отчеты
Разрабатывает ТЗ копирайтерам и программистам
Работет с инструментами веб-аналитики
Обеспечивает роса поискового трафика
Разрабатывает и реализует предложения по стратегии продвижения сайтов
Осуществляет регулярный аудит сайтов
Анализирует результаты продвижения сайта в поисковых системах,продвижения сайтов конкурентов
Ведет поиск новых методов продвижения

3. Права SEO-специалист

3.1. SEO-специалист имеет право предпринимать действия для предотвращения и устранения случаев любых нарушений или несоответствий.
3.2. SEO-специалист имеет право получать все предусмотренные законодательством социальные гарантии.
3.3. SEO-специалист имеет право требовать оказание содействия в исполнении своих должностных обязанностей и осуществлении прав.
3.4. SEO-специалист имеет право требовать создание организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей и предоставление необходимого оборудования и инвентаря.
3.5. SEO-специалист имеет право знакомиться с проектами документов, касающимися его деятельности.
3.6. SEO-специалист имеет право запрашивать и получать документы, материалы и информацию, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей и распоряжений руководства.
3.7. SEO-специалист имеет право повышать свою профессиональную квалификацию.
3.8. SEO-специалист имеет право сообщать обо всех выявленных в процессе своей деятельности нарушениях и несоответствиях и вносить предложения по их устранению.
3.9. SEO-специалист имеет право ознакамливаться с документами, определяющими права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

4. Ответственность SEO-специалист

4.1. SEO-специалист несет ответственность за невыполнение или несвоевременное выполнение возложенных настоящей должностной инструкцией обязанностей и (или) неиспользование предоставленных прав.
4.2. SEO-специалист несет ответственность за несоблюдение правил внутреннего трудового распорядка, охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4.3. SEO-специалист несет ответственность за разглашение информации об организации (предприятии/учреждении), относящейся к коммерческой тайне.
4.4. SEO-специалист несет ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение требований внутренних нормативных документов организации (предприятия/учреждения) и законных распоряжений руководства.
4.5. SEO-специалист несет ответственность за правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством.
4.6. SEO-специалист несет ответственность за причинение материального ущерба организации (предприятию/учреждению) в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством.
4.7. SEO-специалист несет ответственность за неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

Возможность применения методик нематериальной (нефинансовой) мотивации на разных этапах системы управления персоналом не только включают в себя политики и процедуры по вопросам нематериального вознаграждения сотрудников, но и практики в области подбора, адаптации,...

Вопросы для собеседования касаются 3-х аспектов: Первый аспект: Оценка бизнес-процесса. Кандидат должен уметь оценить аналитически бизнес ситуацию и иметь широкий кругозор. Второй аспект: Оценка умения работать с информацией. Кандидат должен получать, оперировать и...

Необходимость в анализе кадровых политик предприятия обычно возникает: в период внутренней трансформации компании — реорганизации, этапа бурного роста, сокращения, ликвидации; под влиянием внешних факторов — изменений трудового законодательства, практик и...

Процедура утверждения кадровых политик может осуществляться на уровне: Директора по персоналу Генерального директора Совета директоров. Если за окончательное утверждение той или иной кадровой политики по управлению персоналом отвечает Совет директоров организации или...

Кадровая политика должна включать в себя следующие понятие и разделы: Основное содержание кадровой политики Данный раздел определяет задачи, в достижении которых призвана помочь данная кадровая политика предприятия, либо конечную цель политики. К примеру, целью...

Далеко не все знают, что работа seo-специалиста подчиняется некоторым правилам. Периодически мониторя сайты с вакансиями, я сталкиваюсь с требованиями компании, которой нужен просто универсальный супермен - и сервера с 1С админить, и локальную сеть тянуть, и антивирусы настраивать. Еще этот человек должен прекрасно разбираться в php, mysql, css, html, java, jquery, уметь составлять семантическое ядро, писать тексты, работать во флеше и владеть фотошопом на уровне гуру. Про программирование на всех известных языках я даже не говорю, это само собой разумеется.

Несомненным плюсом при собеседовании будет умение работать менеджером по продажам всего, веб-аналитикой, тонкостями арбитража трафика, контекстной рекламы, быть хорошим психологом и маркетологом и быть офигенным юзабилистом.

Да, и платить такому человеку согласны тысяч 15 рублей в месяц (после испытательного срока в полгода). Смешно, не правда ли?

Теперь давайте по существу и о том, как это должно быть в идеальной сферической компании в вакууме.

Должностная инструкция

Должностная инструкция - это именно тот регламентирующий документ, в котором расписаны место и назначение конкретной должности. Тут описаны не только требования к кандидатам и должностные обязанности, но и права, обязанности и ответственность сотрудников. Также должностная инструкция должна облегчить адаптацию новых сотрудников в коллективе и конечно же быть основой для оценки результатов работы сотрудников.

Обратите внимание, что в интернете вы очень часто можете найти типовые должностные инструкции, а на конкретном предприятии они могут отличаться, т.к. потребности и специфика работы в каждой компании свои.

Должностная инструкция SEO-специалиста (оптимизатора), должностные обязанности SEO-специалиста (оптимизатора), образец должностной инструкции SEO-специалиста (оптимизатора)