Размеченный сниппет со структурированной информацией притягивает внимание и повышает количество переходов на сайт со страницы поиска. Валидатор микроразметки определяет правильность прописания тегов в коде.
Сниппет с микроразметкой
Отображение сниппета с микроразметкой кардинально отличается. Это будет полноценное описание с указанием адреса, телефона, часов работы, цены. Для рецептов будут отображаться фотографии. Вид сниппета зависит от типа контента.
Простой сниппет
Детальный сниппет
Есть типы контента, для которых микроразметка обязательна:
видеоролики;
фильмы;
рецепты;
мероприятия;
отзывы;
товары;
программы;
рефераты;
рестораны.
Стандарты микроразметки
Яндекс рекомендует микроразметку Schema.org. Это стандарт семантической разметки, принятый в 2011 г. корпорациями Google, Yahoo и Bing для улучшения структурированности информации на сайте, передачи ее смысла поисковым роботам.
Он использует микроданные для семантической разметки документа.
Микроданные - теги, употребляемые в языке HTML5.
Имеет множество сущностей, список которых пополняется. Необходимо применять специальные сущности для разных типов страниц и информации.
Соответствие контента и сущностей
|
Мероприятие |
|
|
Организация |
|
|
Товарное предложение |
|
|
Несколько товаров |
|
|
Ресторан |
|
|
Картинки |
|
|
Программы |
SoftwareApplication |
|
Мобильные приложения |
MobileApplication |
|
Интернет-программы |
|
|
Вопросы и ответы |
Question и Answer |
Как делают микроразметку
Прописывают ее прямо в html-коде. Используют три основных атрибута:
Itemscope – указывает роботу о присутствии микроразметки.
Itemtype - описывает тип сущности.
Itemprop - указывает свойства сущности.
Первые два атрибута применяются совместно. Для itemprop прописывают значения разных полей. Стандартные: name, description, image, url. Другие поля - специальные и зависят от сущности контента.
Пример кода с разметкой для организации.
Проверяем корректность микроразметки в Яндексе
Еще в 2012 г. Яндекс запустил инструмент, с помощью которого можно проверить микроразметку. Валидатор доступен в «Яндекс.Вебмастер».
Нужно скопировать адрес страницы или вставить часть кода, если сайт еще не запущен.
После проверки валидатором доступен перечень несоответствий, которые делятся на ошибки и предупреждения. Яндекс публикует расшифровку результатов. Валидатор микроразметки от Яндекса - не единственный. Также можно проверить с помощью validator.ru и Structured Data Linter. Однако Яндекс поддерживает микроформаты, микроданные, RDFa, OpenGraph и рекомендуемую schema.org, а также проверяет на соответствие требованиям своих сервисов и партнерской программы.
Вы тоже уже запарились разбираться в устройстве сайта Schema.org и в том, как использовать его монструозный список для создания микроразметки на собственном сайте? Тогда эта подробная и доходчивая статья раз и навсегда прояснит все для вас, и вопросов больше не останется. Гарантирую!
Я сам подступался к микроразметке несколько раз, и каждый раз бросал его к чертям собачьим, ибо сайт Schema.org абсолютно бестолково устроен. Да, там есть обширный список сущностей и типов, и к нему целая куча описаний. Есть даже частичный перевод сайта на русский язык - ruschema.org . Но один хрен - нифига не понятно.
Ну, смотрите сами: вот я хочу разобраться, как мне добавить микроразметку на свою страницу со статьей. Я захожу на сайт Schema.org, перехожу в раздел Schemas , далее по ссылке Full list of types, shown on one page и получаю огромный список сущностей (Thing):
И что дальше? Среди этих шести свойств явно чего-то не хватает, а именно: названия статьи, автора, даты написания и пр. Есть какие-то невнятные articleBody , articleSection , pageEnd и т.д. Ну, и что мне с этим делать? Если кликнуть по свойству, то ничего нового не обнаружишь:
И так по всему списку. Абсолютно не дружественный интерфейс, заточенный, разве что, под труЪ программистов, которым все ясно с полуслова, причем нерусского.
Гуд! Давайте разбираться, что здесь и с чем едят, на этом Schema.org. Чтобы все непонятки исчезли, а поисковики погладили нас по головке за использование микроразметки на нашем сайте, потому что это кошерно.
Начнем с азов. Это для тех, кто вообще впервые слышит про микроразметку. Остальные могут промотать статью дальше и прочитать про практическое применение микроразметки.
Зачем нужна микроразметка и при чем тут Schema.org
Микроразметку придумали ушлые маркетологи от веба. Иначе эта штука называется семантическая разметка и означает, что страницы сайта помечены особыми тэгами, чтобы поисковые боты могли лучше понимать, о чем именно повествуют данные страницы сайта и что конкретно они предлагают.
На странице Яндекс.Вебмастер, посвященной микроразметке , приводится вполне наглядный пример куска страницы сайта без разметки и с разметкой:
Почувствуйте, как говорится, разницу. Если не почувствовали, объясняю: без микроразметки бот поисковика не может сам определить, о чем конкретно идет речь на странице сайта. Слово «аватар» может иметь массу значений. Чтобы дать понять поисковому роботу, что в статье говорится о конкретном фильме, мы добавляем специальные метки и объявляем, что все они относятся к сущности типа Фильм (Movie).
В документе с разметкой добавлена куча нейтральных тэгов span с различными атрибутами вида itemprop="" . Здесь есть также два непонятных атрибута: itemscope и itemtype и добавлена ссылка на раздел Movie того самого сайта schema.org. Окей! перейдем по этой ссылке и посмотрим, что там есть:
Еще один список свойств (Properties), но среди них есть всего лишь два из тех, что использованы в примере Яндекса - director и trailer . Где же остальные: name и genre ? Яндекс, что ли, сам их придумал?
Дело в том, что у schema.org есть определенная иерархия, и ее можно видеть как раз на странице с общим списком всех сущностей (Thing). Здесь пора уже пояснить, что это такое - сущность.
Сущность (Thing) в Schema.org означает какую-то конкретную вещь, причем самим словом Thing можно обозначить любую из возможных вещей. В нее вложены все остальные типы вещей. Не все на свете, разумеется, но чаще всего используемые для описания в интернете: статьи, новости, события, личности, книги, программы и т.д.
Каждая из вложенных вещей может содержать свой «набор» сущностей похожего типа. Например, в сущность с именем Событие (Event) могут входить события разного вида: бизнес-события, детские мероприятия, фестивали, музыкальные тусовки и пр.
Ясное дело, что если сущности имеют иерархию, то есть, своеобразную вложенность, то они вполне могут перенимать свойства (Properties) от своих родителей. Сущность Фестиваль перенимает свойства от сущности Событие, а также перенимает свойства самой главной в списке сущности - Thing .
Теперь вы понимаете, откуда Яндекс взял недостающие свойства name и genre для примера микроразметки фильма? Свойство genre есть у родительской сущности CreativeWork , в которую вложена Movie ; а свойство name есть у самой главной сущности Thing , в которую входит сущность CreativeWork . Все просто!
Таким образом, мы можем использовать свойства как конкретной сущности, так и ее родителей. По сути, на странице любой вложенной сущности на сайте Schema.org выложен список свойств не только ее самой, но и родительских. Просто проматывайте страницу вниз, и вы увидите их последовательно.
Теперь становится понятно, как пользоваться сайтом Schema.org: вы выбираете свойства сущности и описываете их своими словами. Кроме того, у многих сущностей в самом низу страницы есть примеры использования. Они вполне наглядно помогают разобраться, как это все можно применять.
Почему Schema.org?
Так почему именно Schema.org, а не кто-либо другой? Кто вообще такие эти ребята? Как говорит Википедия , это инициативная группа товарищей от крупнейших поисковых систем Google, Yahoo!, Bing и Яндекс, которые в 2011 г. решили добавить к специальный набор семантических же метаданных, что должно улучшать результаты поисковой выдачи.
В качестве основного формата разметки веб-страницы метаданными разработчики schema.org предлагают микроразметку - теги и атрибуты для разметки структурированной информации на веб-страницах, появившиеся в стандарте HTML5.
Что такое itemscope и itemtype и для чего они нужны
C itemprop - Свойством (Properties), надеюсь, вы уже разобрались. Кто еще не понял - это самая мелкая деталь микроразметки, обозначающая конкретное свойство объекта. Например:
Джеймс Кэмерон
Эта строка просто говорит, что товарищ по имени Джеймс Кэмерон не грузчик с Привоза, а настоящий Режиссер.
itemtype - означает конкретную сущность, которую мы описываем при помощи микроразметки. Например, Фильм (Movie).
itemscope - означает Сущность вообще. Это атрибут просто говорит поисковикам, что здесь есть какая-то сущность с микроразметкой и им, поисковикам, следует на это обратить внимание.
Обычно эти два атрибута пишутся один за другим и добавляются оба-два какому-нибудь блоку DIV на сайте. Сначала идет itemscope , а за ним itemtype + добавляется ссылка на раздел конкретной сущности в Schema.org:
Сущности могут быть вложены одна в другую. Например, в более крупную сущность Article могут входить другие сущности, вроде NewsArticle , Report и др. Часто глобальные сущности вроде Article добавляют прямо к тэгу body на странице сайта:
Остальные сущности добавляются по мере их появления на странице. Каждая конкретная сущность также предваряется атрибутами itemscope itemtype . Соответственно, на странице сайта таких конструкций может быть несколько, и они должны соблюдать вложенность - все как и с обычными тэгами HTML.
Как использовать микроразметку на сайте
Микроразметку можно добавить непосредственно в HTML код страницы, а можно воспользоваться сторонними плагинам для CMS типа WordPress и др.
Для привязки атрибутов itemscope , itemtype и itemprop можно использовать уже имеющиеся HTML тэги блоков, абзацев текста, ссылок и списков, а можно добавлять нейтральные тэги span .
Если нужно в микроразметку добавить свойство url (ссылка), но не изображать ее как ссылку, можно воспользоваться тэгом link . Посетители увидят ее просто как текст, а поисковый бот прочтет ее, как нужно.
Некоторые ушлые вебмастера используют тэг meta в теле страницы. Тэг meta , Карл!!! Я не советую этого делать. Во-первых, это тэг заголовка страницы head и там ему самое место. А во-вторых, поисковики не жалуют за это, так что бдите.
Кроме того, порой те же хитрованы вебмастера советуют скрывать от посетителей часть текста, помеченного микроразметкой, при помощи CSS. Крайне не советую этого делать! Это типичный клоакинг , за который вас поисковики могут запросто забанить.
Насколько подробно стоит делать микроразметку на сайте?
Некоторых вебмастеров хлебом не корми - дай лишь чего-нибудь лишнего нарулить на сайте. То же касается и микроразметки. Не стоит уподобляться графоманам и лепить атрибуты микроразметки к каждой закорючке на сайте. Все должно быть в меру. А иначе благое дело превратится в манию, а за лесом атрибутов микроразметки потеряется сам полезный контент.
Поисковики похвально относятся к микроразметке, но так же внимательно следят и за скоростью загрузки страниц. Если количество вашей микроразметки в 5 – 10 раз превышает количество полезного содержимого на странице, то скорость загрузки может значительно снизиться. Ведь каждая конструкция itemscope itemtype посылает на сайт schema.org и тащит оттуда необходимые инструкции.
Поэтому развлекайтесь с микроразметкой, как угодно, но знайте меру!
Как проверить правильность микроразметки
Вы можете нарулить в коде такое, что сам черт ногу сломит. Поэтому есть удобные валидаторы микроразметки от Гугла и Яндекса . Причем, каждый из них относится к правильности микроразметки по-своему, учитывайте это.
Если вы чего-то нахомутали, то валидатор выдаст соответствующее сообщение(я). Либо Ошибку, либо Предупреждение, либо и то и другое вместе. Читайте их, вникайте и тут же исправляйте. Ошибки следует исправлять обязательно, на предупреждения можно забить, но лучше тоже исправить, от греха подальше.
Как сделать микроразметку в шаблоне WordPress
Для WordPress существует несколько готовых плагинов для добавления микроразметки. Я не сторонник лишних плагинов, тем более они часто работают по собственному разумению, не всегда очевидному и понятному. Поэтому я за то, чтобы добавлять все в шаблон своими шаловливыми ручками.
Микроразметку добавить в шаблон WordPress не просто, а очень просто! Возьмем, к примеру, страницу с отдельными постами, которые обычно выводятся шаблоном single.php . Все что нужно, это внедрить следующие куски кода по месту:
itemscope itemtype=http://schema.org/Article – добавить в тэг DIV с атрибутом post или entry;
itemprop="name" – добавить в тэг h1 или h2 ;
itemprop="url" – добавить в тэг h1 или h2 вместе с тэгом link . Пример:
itemprop="author" – добавить в кусок кода, выводящий имя автора. Пример:
itemprop="datePublished" – дата публикации в формате "Y-m-d" . Пример:
itemprop="articleBody" – вставляем в блок вывода текста статьи;
itemprop="articleSection" – вывод рубрики;
itemprop="image" – ссылка на картинку к посту;
и т.д.
Более толково весь этот процесс расписан Рекомендую!
Я надеюсь, теперь вы легко сможете разобраться в микроразметке Schema.org.
В интернете, разумеется, существует не только этот тип микроразметки. На самом деле их несколько разных, под разные задачи. В следующий раз поговорим про Open Graph - второй по популярности вариант микроразметки от социальной сети Фейсбук. Он предназначен для адекватного отображения страниц сайта в соцсетях.
Оставайтесь на связи!
Schema.org - это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.
Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.
Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.
- Зачем нужна микроразметка
- Основные принципы разметки
Зачем нужна микроразметка
Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска.
Сравните сниппеты в поисковой выдаче для страницы сайта, участвующего в партнерской программе Яндекс.Словарей – неразмеченного и размеченного семантической версткой.
Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Постоянно идет работа по улучшению стандарта, добавляются новые свойства, уточнятся существующие.
Познакомиться с описанием стандарта можно на официальном сайте в разделе документация .
Также существует неофициальный и пока неполный перевод стандарта на русский язык на сайте: http://ruschema.org/ .
Основные принципы разметки
Любая разметка Schema.org производится в два шага:
Оборачивание описания определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:
Разметка отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:
Льва Толстого, 16
Документ без разметки
Документ с разметкой Schema.org
Как начать использовать schema.org
Инструменты внедрения микроразметки
Как Яндекс использует размеченные данные
Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:
- Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка творческих работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
Разметка товаров и их стоимости
Разметка информации о программах (приложениях, компьютерных программах, играх и т. д.) помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
В последнее время стало популярным размещать данные на сайте в соответствии с определенной структурой. Эти манипуляции - отнюдь не дань моде, а очень удобная разработка, которая навали микроразметкой. Осталось разобраться, для чего она требуется и какие преимущества сайту приносит.
Прежде всего необходимо пояснить, какие функции берет на себя микроразметка.
Упрощает жизнь роботам
Язык HTML, используемый в обычной разметке страницы, хорошо понятен поисковикам: при помощи его они выясняют схему, по которой составлен поступивший документ. Но вот разобраться со значением информации и собственно содержанием сайта - а именно этим занимается робот - не так-то просто.
Использование микроразметки ориентирует поисковых роботов на смысл передаваемого, а также заставляет их брать с сайта нужные данные для составления сниппетов (т. е. расширенных описаний). Кроме того, роботу легче описывать разнородную информацию (происшествия, компании, позиции и др.).
Упрощает поиск человеку
При наличии микроразметки страница в списке поисковика выглядит более читабельной. Таким образом, ее описание гораздо информативнее и дает большую гарантию перехода по ссылке. Иными словами, растет CTR.
Как выглядит описание при наличии микроразметки:
Как выглядит описание в отсутствие микроразметки:
Когда поисковик выделяет главное, Ваш ресурс подан в списке найденных четко и ясно, повышается его релевантность по запросу. Конечно, в глазах пользователя это выгодно отличает сайт от страниц с подобным содержанием. Одним словам, микроразметка повышает его позиции.
Данное преимущество ресурсов с микроразметкой заметили специалисты «Яндекса». Как они утверждают, такие сайты «цепляют глаз» пользователя, что не может не отразиться на его посещаемости. Причем речь идет не о случайных прохожих, которых завела «не туда» хитрая ссылка программиста, а о нужных людях - например, покупателях. Также «Яндекс» отмечает, что микроразметка сайта делает более удобным поиск для пользователей. Создатели портала даже выделили особый компонент качества поиска - «счастье пользователя». Те страницы, которые делают людей «счастливыми», поисковик поднимает вверх .
Микроразметка может выполняться в соответствии с разными стандартами. Вот наиболее распространенные:
Еще три года назад все крупные поисковики взяли в качестве основного стандарта разметки по смысловому значению вариант Schema.org. Он включает в себя несколько классов, которые описывают разнообразные схемы и их особенности. Составление разметки осуществляется в два захода:
- Указывается сама схема разметки;
- Выделяются конкретные ее особенности.
Например, нужно создать схему об адресах некоторых организаций.
В отсутствие микроразметки она будет выглядеть так:
А теперь пропишем выбранную для разметки схему:
Itemscope указывает на то, что между тегами
есть какая-то схема (сущность). Какого типа данная схема, поясняет itemtype . У нас это адрес организации, поэтому присутствует слово Organization . Больше информации о схеме Вы найдете .
Теперь перейдем к описанию особенностей (свойств) схемы.
Атрибут itemprop помогает выделить улицу (т.е. streetAddress ), индекс (postalCode ), город (addressLocality ). Подобным образом составляются и другие схемы.
Для начинающего микроразметчика неплохо было бы проверить, все ли выполнено как следует. Сделать это удобно в Google или в Yandex - по указанным ссылкам Вы перейдете на валидатор микроразметки .
На данный момент ни Яндекс, ни Google не используют возможности Schema.org на полную мощь. Оба этих наиболее популярных поисковика работают лишь с некоторыми сущностями этого стандарта. Можно полагать, что в скором времени их перечень расширится, однако прямо сейчас микроразметки стоит составлять со следующими схемами:
| Яндекс | |
| Адреса и организации | Мероприятия |
| Словарные статьи | Организации |
| Отзывы об организациях | Поддерживаемые типы приложений |
| Отзывы об автомобилях | Разметка для видео |
| Тест-драйвы | Расширенное описание веб-страниц: оценки в отзывах |
| Картинки | Расширенное описание веб-страниц: рецепты |
| Видео | Расширенное описание веб-страниц: элементы навигации |
| Рецепты | Расширенное описание веб-страниц: люди |
| Описание фильмов | Расширенное описание веб-страниц: музыка |
| Аккорды | Расширенное описание веб-страниц: отзывы |
| Расширенное описание веб-страниц: приложения | |
| Расширенное описание веб-страниц: товары |
Микроразметка Яндекс
Вот несколько примеров схем в микроразметке Яндекс :
Адреса и организации
Данная сущность присутствует практически на каждом ресурсе, которая сообщает координаты какой-либо компании. При помощи указанной схемы и пользования сервисом «Яндекс.Справочник» изображение описания в результатах поиска выглядит гораздо информативнее:
Словарные статьи
Сущность, имеющаяся во всевозможных справочниках, энциклопедиях, словарях и д.п. При использовании микроразметки Ваш ресурс подходит для платформы «Яндекс.Словари», которая значительно упорядочивает описание:
Отзывы об автомобилях
Сайты, где имеются отклики посетителей о транспортных средствах, стоит разметить в соответствии со схемой Review - тогда они попадут в приложение «Яндекс.Авто». Вот как будет выглядеть конкретный отзыв:
А таким его увидят пользователи в результатах поиска:
Другие схемы, рассматриваемые Яндексом, описаны .
Возможно, покажется обидным, что этот поисковик предпочитает работать со схемами узкой направленности - посвященными машинам, игре на музыкальных инструментах, фильмам и др. Правда, абсолютно всем ресурсы могут воспользоваться микроразметкой для картинок, видео и адресов. И это радует.
Микроразметка Google
Google микроразметка в этом плане продвинулась гораздо дальше. Вот где ее удобно применять.
Сегодня много внимания уделяется структурированной разметке данных (микроразметке). Зачем она нужна, почему лучше с ней, чем без нее, и как ее использовать? В этой статье постараемся ответить на эти вопросы.
В первую очередь коротко объясним, в чем же польза разметки данных.
Микроразметка помогает роботу
Стандартная HTML разметка помогает понять поисковой системе, как будет выглядеть документ схематически. Проанализировать семантику и содержание документа роботу намного сложнее.
Внедряя микроразметку, мы помогаем поисковому роботу лучше понимать суть контента и извлекать нужную информацию с сайта для формирования сниппетов. Микроразметка дает возможность описывать различные типы информации (мероприятия, организации, рейтинги и т.д.), доступным для робота языком.
Микроразметка помогает пользователю
Благодаря данным из микроразметки формируется расширенное описание (сниппет) документа в результатах поиска, что в свою очередь делает ваш сниппет полезнее и привлекательнее для клика, а значит, увеличивает CTR.
Сниппет страницы с микроразметкой:
Сниппет страницы без микроразметки:
Если ПС лучше понимает смысл документа, ваш сайт становится более релевантным запросу и более заметным в результатах поиска, т.е. микроразметка косвенно влияет на позиции сайта.
Косвенное влияние микроразметки на ранжирование сайта подтверждает и сам Яндекс:
Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше. Подробнее .
Существует несколько различных стандартов микроразметки. Самые популярные из них:
В 2011 году мировые поисковые системы приняли schema.org за единый стандарт семантической разметки. В связи с этим рассмотрим этот стандарт более подробно.
Schema.org представляет собой набор классов, описывающих различные схемы и их свойства. Формирование разметки происходит в два этапа:
- Указание схемы разметки.
- Указание отдельных свойств схемы.
Рассмотрим пример формирования схемы «Адреса и организации» .
Без разметки:
Указываем схему, которую мы хотим использовать:
Описываем свойства схемы: Проверить, правильно ли размечен документ, можно в специальных валидаторах: Сегодня Яндекс и Google поддерживают не все сущности, представленные в schema.org, но список постоянно пополняется. Примеры разметки по схемам, поддерживаемым Яндекс
Эта схема разметки подойдет почти всем сайтам, на которых есть адрес организации. Используя эту разметку и участвуя в сервисе «Яндекс.Справочник», можно улучшить отображение сниппета в результатах поиска: Если сайт справочного или словарного типа, то размечая страницу по этой схеме, можно принять участие в программе «Яндекс.Словарей» (подробнее ), что улучшит отображение сниппета: Если страницы с отзывами на автомобильных сайтах размечены по схеме Review и сайт подключен к партнерской программе Яндекс.Авто , то отзывы будут отображаться на страницах Яндекс.Авто: Подробнее об использовании остальных схем для Яндекс вы узнаете, перейдя сюда . Как видно, большая часть схем, поддерживаемых Яндексом, рассчитана на узкоспециальные сайты (автомобили, аккорды, кинофильмы), исключением являются лишь следующие схемы: картинки , видео и адреса . Эти схемы поддерживаются любыми сайтами. У Google таких ограничений нет. Например, схема Review будет работать не только для автомобильных сайтов (как у Яндекса), но и для любых ресурсов, которые содержат отзывы. Примеры разметки по схемам, поддерживаемым Google
Помогает роботу собрать информацию об отзыве на товар, предоставить пользователю рейтинг (в виде звезд) и имя автора отзыва в результатах поиска. С помощью этой схемы можно размечать как отдельные отзывы, так и сводные (например, общее число отзывов). Пример сниппета отдельного отзыва: Пример сниппета сводного отзыва: Если вы проводите различные мероприятия и публикуете информацию о них на сайте, то благодаря микроразметке Google покажет ее в результатах поиска, сформировав вот такой сниппет: Это необходимая схема разметки для любого интернет-магазина. С ее помощью Google сможет показать в результатах поиска дополнительную информацию о вашем товаре (цена, размеры, наличие и т.д.): Такой сниппет становится заметнее и будет привлекать больше покупателей. Мы рассмотрели лишь часть схем, которые поддерживает Google, подробнее узнать обо всех вариантах микроразметки вы можете . Для удобства формирования разметки есть специальные инструменты. Schema.org creator
- это официальный генератор разметки. С его помощью можно получить код основных схем. Для этого нужно просто выбрать схему, заполнить поля и скопировать полученный код. Маркер
- если вы не знаете, как внедрить микроразметку в код вашего сайта, этот инструмент поможет разметить и отправить данные, используя только мышь, редактировать сам код не нужно. Главный минус данного сервиса в том, что структурированные данные отправляются только в Google, Яндекс их не увидит. Подводя итоги
, хотим сказать, что сегодня необходимо использовать все возможности структурированной разметки данных, т. к. это помогает поисковым системам лучше понимать смысл ваших сайтов, а пользователям становится удобнее ими пользоваться. Чтобы быть первым в выдаче поисковых систем, нужно постоянно работать над улучшением сайта и делать его максимально удобным. И микроразметка - один из инструментов, который поможет вам в этом. Еще по теме: Евгений Аралов SEO-аналитик сайт Продвигаю сайты с 2009 года. Выступал на конференциях AllInTop, Optimization Публикую полезные статьи на различных блогах: сайт, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал. Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов. 
Itemscope обозначает, что код в блоке 
При помощи атрибута itemprop
мы размечаем свойства схемы: улицу (streetAddress), индекс (postalCode), город (addressLocality). Таким же образом размечаются и остальные схемы.
Ниже представлена таблица схем, которые поддерживают Google и Yandex:
Рассмотрим некоторые примеры разметки отдельно для Yandex и Google.Адреса и организации
Словарные статьи
Отзывы об автомобилях
И в результатах поиска:
Отзывы
Мероприятия
Товары
Полезные инструменты
